Black Friday 2025: mercado projeta crescimento recorde e consumidor se torna mais seletivo e digital
Confira as ofertas e promoções
Novembro costuma ser muito aguardado pelos consumidores e comerciantes por causa da Black Friday. A data, comemorada na última sexta-feira do mês, tem a premissa de oferecer descontos acima da média nos produtos. Iniciada nos Estados Unidos, a tradição já se tornou parte do calendário do varejo brasileiro e marca o início da temporada de compras de fim de ano.
O evento oficial de 2025 será celebrado na sexta-feira, 28. Porém, segundo Aldo Gonçalves, presidente do Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (Sindilojas), as ofertas e promoções tendem a ser realizadas já nas semanas que antecedem a data, intensificando-se nas duas últimas semanas do mês.
Projeção nacional
De acordo com a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), a Black Friday deste ano deve movimentar R$ 13,34 bilhões. Essa projeção representa um crescimento de 14,7% sobre os R$ 11,63 bilhões registrados em 2024. O tíquete médio nacional, que representa a média do valor gasto pelos clientes em cada compra realizada no período da Black Friday, é estimado em R$ 808,50.
Perfil do consumidor
Já a pesquisa da Wake, empresa que oferece soluções digitais para o varejo e indústria, mostrou que o consumidor brasileiro está mais inclinado a fazer compras virtuais no período da Black Friday. De acordo com o estudo, 83% dos consumidores realizam compras em marketplaces como Amazon e Mercado Livre, e 72% preferem adquirir produtos diretamente em sites oficiais das marcas, o que reforça a consolidação do e-commerce como principal canal de conversão.
Outro fator importante destacado pelo levantamento é a influência das redes sociais na jornada de consumo. Dos entrevistados, 80% afirmam buscar informações sobre produtos no TikTok e 83% no Instagram. A pesquisa revela, ainda, que 88% dos consumidores já compraram de marcas que não conheciam anteriormente durante a Black Friday, impulsionados principalmente por recomendações digitais, descontos atrativos e curiosidade.
Projeção de vendas no Rio de Janeiro
O Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) e o Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (SindilojasRio), ouviram 250 lojistas e apontam que 90% dos entrevistados esperam aumento das vendas entre 3% e 5% em relação ao ano passado, na Black Friday.
O estudo revela que mais de 88% dos comerciantes entrevistados acreditam que o período de promoções poderá alavancar as vendas, com oferecimento de descontos que devem oscilar entre 20% e 50%, dependendo do nível de estoques, da programação e da preparação de cada comerciante.
Os lojistas de segmentos como eletrodomésticos, eletrônicos/informática, celulares, vestuário, calçados (especialmente tênis), jogos, brinquedos, artigos para casa e decoração e outros, acreditam que os consumidores poderão ser atraídos pela variedade de produtos e promoções.
“É um momento importante para fechar o ano bem e se preparar para o começo de 2026, quando o mercado fica mais morno, após os períodos de réveillon e férias”, destaca Aldo Gonçalves, presidente do CDLRio e do SindilojasRio.
Ofertas Black Friday 2025
Embora a Black Friday só aconteça oficialmente no fim do mês, muitas lojas aproveitam novembro para antecipar as promoções. O DIA separou algumas opções para ajudar os leitores a escolherem o que comprar neste período.
Se você está em busca de uma geladeira nova, a Philco está com uma oferta especial. A Philco Eco Inverter Side by Side Inox de 489 litros, está R$ 4.170,40 à vista no Pix. Em caso de parcelamento, o valor sai por R$ 4.389,90 em até 10x sem juros de R$ 438,99.
Para quem deseja renovar seus equipamentos de cozinha, a Brastemp tem um preço diferenciado. O forno de embutir elétrico Brastemp de 84 litros com convecção e termômetro Meat Control está na promoção por R$ 2.880,00 no Pix. O valor pode ser dividido em até oito vezes sem juros.
Para o consumidor que esperou a data para comprar uma televisão, a LG preparou um desconto especial. A Smart TV 4K de 50 polegadas está na promoção por R$ 2.279,05 no Pix ou por R$ 2.399,00 em até 12x sem juros.
As ofertas também atendem quem procura um laptop para trabalhar ou estudar. O notebook Lenovo IdeaPad, com processador Intel Core i5, está por R$ 2.699,10 no Pix ou por R$ 2.999,00 em até 10x sem juros no cartão.
Se você quer uma cadeira nova para o seu escritório, a Magazine Luiza está com a promoção da cadeira de escritório giratória por R$ 474,99 no Pix, ou por R$ 499,99 em 4x de R$ 125,00 sem juros.
Golpes
Por ser uma época conhecida pelos descontos acima da média, muitos golpistas se aproveitam da oportunidade para enganar consumidores com falsas ofertas. Por esse motivo, a Secretaria de Estado de Defesa do Consumidor (Sedcon) e o Procon-RJ lançaram o Guia de Consumo Consciente, com dicas para que os consumidores façam compras seguras e não caiam em armadilhas, além de uma lista com preços de produtos monitorados entre abril e outubro deste ano.
O material traz orientações sobre a importância do planejamento prévio, dicas sobre como agir em caso de arrependimento das compras, cuidados com golpes, entre outros. O Guia está disponível nos sites da Sedcon e do Procon-RJ.