Black Friday deve movimentar shoppings e elevar vendas em 2,8%, projeta Abrasce
Ticket médio deve ficar em torno de R$ 221
A Pesquisa de Expectativas da Black Friday da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), feita com empreendimentos de todo o país, aponta que as vendas na data comemorativa devem crescer 2,8% na comparação com o mesmo período do ano passado. O levantamento foi realizado entre 10 e 18 de novembro.
Segundo a pesquisa, 72% dos respondentes esperam aumento nas vendas em relação ao ano anterior. Quanto ao fluxo de visitantes, 57% acreditam que ele será superior ao de 2024, com estimativa de incremento de 0,5%.
Em 2024, a Black Friday registrou o melhor desempenho entre as datas sazonais, com crescimento de 19,8% no fluxo de visitantes. Já o ticket médio previsto para 2025 é de R$ 221, um aumento de 2,2% frente ao valor registrado em 2024.
Categorias de destaque
A maioria dos shoppings (53%) realizará a Black Friday entre sexta e domingo (28 a 30/11). Entre as categorias com maior potencial de crescimento, Perfumaria e Cosméticos aparece na liderança, citada por 73% dos empreendimentos. O segmento vem ampliando sua participação, após ocupar o segundo lugar em 2024 (69%) e o sexto em 2023 (43%).
Outras categorias apontadas foram: Vestuário (67%), Eletrônicos e Informática (65%), Eletrodomésticos e Eletroportáteis (60%) e Calçados (57%). Os descontos devem variar, na maioria dos shoppings, entre 10% e 70%, com média de 40%.
Ações para atrair o público
As principais estratégias para atrair consumidores serão divulgação em redes sociais (83%), vitrine virtual (31%), descontos via aplicativo do shopping (24%) e roleta de prêmios (24%). Além disso, 45% dos shoppings realizarão ações especiais, com destaque para o horário estendido até as 23h.
“Os resultados da pesquisa confirmam o otimismo do setor de shopping centers para a Black Friday de 2025. As expectativas de crescimento de 2,8% nas vendas e de 0,5% no fluxo demonstram a confiança do consumidor na data e a eficácia das promoções e ações planejadas pelos empreendimentos, como a extensão do horário e as diversas opções de desconto, que chegam a 70%”, afirma o presidente da Abrasce, Glauco Humai.