Light anuncia ‘rebranding’ e reformula identidade visual para iniciar novo capítulo de sua história no Rio de Janeiro
Projeto inclui nova identidade visual, campanha publicitária 360º, novo jingle, reposicionamento digital e atualização das lojas
A Light apresenta, neste domingo (23), sua nova marca, abrindo um novo capítulo em uma trajetória que se mistura à própria história do Rio de Janeiro. Criada originalmente na década de 1960 pelo designer Aloísio Magalhães, a marca passou por diferentes atualizações ao longo dos anos, acompanhando a evolução da empresa e do próprio Estado, e agora ganha uma linguagem mais contemporânea, próxima e conectada aos desafios de uma companhia renovada e pronta para os desafios e exigências de um mundo cada vez mais digitalizado e em constante transformação.
A cor verde, presente na identidade da Light ao longo de sua história, ganha mais protagonismo e passa a conviver com novos tons e possibilidades visuais. A nova identidade preserva elementos históricos da marca, como a geometria modernista que marcou seu desenho original, agora reinterpretada com curvas mais suaves e uma expressão mais moderna.
“A Light é uma marca centenária, profundamente conectada à história e ao desenvolvimento do Rio de Janeiro. Poucas empresas têm o privilégio e a responsabilidade de fazer parte da vida de milhões de pessoas ao longo de tantas gerações. Estamos vivendo um novo momento da companhia, de transformação e preparação para o futuro, e era importante que a nossa marca também refletisse esse movimento. Essa mudança respeita a grandeza da nossa trajetória e sinaliza o caminho que queremos percorrer daqui para frente, com mais inovação, agilidade e capacidade de responder aos desafios de um setor e de uma cidade em constante evolução”, afirma Alexandre Nogueira, presidente da Light.
O projeto, desenvolvido em parceria com a agência anacouto, inclui também campanha publicitária 360º, jingle, reposicionamento digital, atualização dos materiais de comunicação, além de uma revisão do portfólio de marcas da companhia.
A campanha apresenta o conceito “Tá tudo Light”, acompanhado da assinatura “Prontos e Energizados”. A comunicação foi desenvolvida para dialogar com os diferentes públicos que fazem parte do dia a dia da empresa: clientes, colaboradores, investidores, poder público e empresários.
“Este novo momento da marca representa justamente a nossa capacidade de evoluir, olhar para o futuro e nos aproximar ainda mais dos nossos clientes. Preservamos elementos que fazem parte dessa trajetória, ao mesmo tempo em que construímos uma identidade mais contemporânea, humana e conectada aos desafios de uma companhia em transformação. Mais do que uma nova marca, este movimento traduz a Light que queremos apresentar daqui em diante: preparada, próxima e energizada para os novos ciclos que temos pela frente”, afirma Giovanna Curty, diretora adjunta de Comunicação e Sustentabilidade da Light.
Além da marca principal, o projeto também incluiu uma revisão do portfólio das diferentes frentes de atuação da companhia. Entre elas, estão Light Geração (antiga Light Energia), Light Soluções (antes, Conecta), Light Distribuição (antiga Light SESA) e Light Comercialização (anteriormente Light COM). Nas iniciativas corporativas, destacam-se o Instituto Light e a Academia Light, além de projetos e parcerias como o Light Recicla, Centro Cultural Light e o Museu Light da Energia.
O reposicionamento também chega aos canais de relacionamento com os consumidores. O novo site da companhia passará a oferecer uma navegação mais simples e intuitiva, enquanto lojas, materiais de comunicação, uniformes e frotas receberão, de forma gradativa, a nova identidade visual. A atualização também contempla o tom de voz utilizado nos diferentes canais da empresa, incluindo a Lia, assistente virtual da Light.
“Tá tudo Light”
A nova campanha mostra a energia presente no dia a dia da cidade, como em corridas noturnas, shows e atividades que movimentam o Rio e estruturas que dependem de energia para manter serviços em funcionamento, como data centers. A ideia é mostrar como a Light está presente no cotidiano, muitas vezes de forma discreta, mas essencial para que a cidade continue em movimento.
A campanha será veiculada nos 31 municípios da área de concessão da Light e contará com presença em jornais, rádios, mídia out of home, redes sociais, Spotify e mídia digital. O filme também será acompanhado por um jingle, desenvolvido para fortalecer a identificação da marca com o público e dialogar com a cultura fluminense.
Projeto 360º
O trabalho desenvolvido para a Light envolveu diferentes frentes, da estratégia à execução. Além da criação da nova identidade visual e da campanha publicitária, o projeto incluiu gestão de portfólio, reposicionamento digital, ativações com clientes e colaboradores, ambientação de lojas e atualização de diferentes pontos de contato da companhia.
Para a anacouto, o desafio foi traduzir a trajetória da empresa para uma nova expressão de marca.
“O novo posicionamento prepara a organização para novos ciclos, ao conectar propósito, performance e crescimento. O desafio consistiu em traduzir a relevância histórica da Light para uma linguagem contemporânea, capaz de dialogar com seus diferentes públicos e projetar a marca para o futuro, preservando seu legado e sua relevância”, afirma Ana Couto.
Sobre a Light
Presente em 31 municípios do estado do Rio de Janeiro, incluindo toda a Região Metropolitana, a Light é uma das maiores distribuidoras de energia do Brasil. Todos os dias, cerca de 11,6 milhões de pessoas – mais de 70% da população do estado – vivem, trabalham, empreendem e realizam seus projetos com a energia distribuída pela companhia, que completou 121 anos e tem sua história interligada ao desenvolvimento do Rio de Janeiro.
Com quase 14 mil profissionais diretos e indiretos, a Light investe continuamente em equipamentos, tecnologia e modernização da rede elétrica. A companhia monitora sua área de concessão em tempo real e atua diariamente para atender seus clientes e acompanhar as transformações de uma das regiões mais complexas e dinâmicas do país.