Embratur inicia capacitação do Programa Novas Rotas em Areal para internacionalizar destinos do interior fluminense
Evento teve como objetivo preparar gestores, empresários e operadores para fortalecer a identidade local e desenvolver experiências que atraiam o turista estrangeiro
A Embratur iniciou nesta segunda-feira (13), em Areal, no Centro-Sul Fluminense, a primeira rodada de capacitação do Programa Novas Rotas, voltado à internacionalização de destinos turísticos fora dos roteiros tradicionais. O encontro reuniu o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o prefeito Gutinho Bernardes, além de secretários de turismo e representantes do setor de 15 municípios da região.
O evento teve como objetivo preparar gestores, empresários e operadores para fortalecer a identidade local e desenvolver experiências que atraiam o turista estrangeiro. A capacitação abordou temas como sustentabilidade, inovação digital e promoção internacional, pilares centrais do programa.
“Ao escolher Areal como ponto de partida, estamos valorizando a força de novos arranjos produtivos ligados ao turismo, como a enocultura, que vem crescendo no estado do Rio. Essa é uma forma de mostrar ao mundo que o Brasil vai muito além do óbvio e que o interior fluminense tem experiências únicas para oferecer”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
O prefeito Gutinho Bernardes destacou a importância da parceria e o potencial turístico do município:
“Areal vive um momento especial, em que o turismo começa a se consolidar como uma nova vocação econômica. Receber a primeira capacitação do Novas Rotas é um reconhecimento do trabalho que estamos fazendo para fortalecer nossa identidade e mostrar que a serra fluminense tem muito a oferecer ao mundo”, disse o prefeito.
Lançamento da Rota Serra do Rio
Durante o encontro, foi lançada oficialmente a Rota Serra do Rio, novo roteiro turístico concebido pelo arquiteto Duda Porto, reconhecido por projetos sustentáveis e por sua atuação na Região Serrana. A rota conecta os municípios de Nova Friburgo, Teresópolis, São José do Ubá, Petrópolis, Areal, Três Rios, Paraíba do Sul, Paty do Alferes e Miguel Pereira, valorizando o patrimônio natural, histórico e cultural da serra fluminense.
O projeto, doado integralmente por Duda Porto aos municípios, propõe um modelo de desenvolvimento regional integrado e sustentável, ampliando o fluxo de visitantes e o tempo de permanência dos turistas.
“A Serra do Rio tem tudo para se consolidar como destino internacional. A Rota Serra do Rio é exemplo de parceria entre setor público, sociedade civil e iniciativa privada, estruturando o turismo com base na sustentabilidade e na valorização das identidades locais”, destacou Freixo.
Turismo além do óbvio
Areal vem despontando como destino emergente no enoturismo, com vinícolas familiares e experiências que unem gastronomia, natureza e tradição. A poucos quilômetros, Paraíba do Sul resgata a memória do Caminho Novo da Estrada Real e suas águas termais; Mendes preserva fazendas históricas do ciclo do café; e Paty do Alferes movimenta o turismo rural com o Festival do Tomate e roteiros de flores.
Em Sapucaia e Levy Gasparian, o turismo de aventura cresce com corredeiras e esportes náuticos, enquanto Paracambi aposta no patrimônio industrial e ferroviário. Já Petrópolis e Teresópolis, consolidadas no turismo nacional, ampliam o potencial internacional com seus atrativos históricos e naturais — do Museu Imperial ao Dedo de Deus. Miguel Pereira, reconhecida pela hospitalidade, oferece lagos, miradouros e esportes ao ar livre, consolidando-se como destino de charme da serra fluminense.
“A ideia é integrar esses municípios em uma rede de promoção internacional que valorize suas vocações específicas, prolongue a estadia dos turistas estrangeiros e distribua melhor o fluxo de visitantes pelo estado. O turismo, quando feito de forma sustentável e inteligente, gera emprego, renda e preserva a identidade local”, completou Freixo.
Rede de cooperação
O encontro em Areal marca o início de uma série de capacitações regionais em diferentes polos do estado, com participação de secretarias municipais, operadores de turismo e observatórios turísticos.
Com o Novas Rotas, a Embratur busca descentralizar o turismo internacional, posicionando o Brasil não apenas como destino de cartões-postais, mas como um país de múltiplas experiências — das serras fluminenses às tradições rurais, passando por vinhos, cafés, águas termais e aventuras ao ar livre.